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商业店面设计的原则是什么?

过微 | 被浏览427次 1年以前 |

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  • 天上的木兰星 2015-11-29 12:20

    “一字型”百货卖场的空间格局设计

    1、中岛区格局设计

    ①中岛的高度设计根据合顶棚的高度、业种品类陈列的要求而定。百货卖场中岛高柜货架高度一般以2.4m或2.6m为主。
    ②中岛区的柱子应尽可能地包含在货柜中间处理,但如果处于公共区域中间应考虑陈列面或氛围渲染处理。
    ③中岛区的高柜长度,应结合品牌结构、建筑体量而定。品牌较好、认知高的中岛区设计,可以考虑中岛区货柜做长一些的高柜。
    ④中岛的高柜是两面做高还是单面做高?原则是两面做高,否则更衣室的设计较难处理,品牌陈列的效果也较差。当然有些卖场长度较长,我们建议局部改变格局风格和分割方式,避免卖场因格局太过于统一而产生单调、死板、过于整齐。
    ⑤中岛空间格局设计是采用高低结合,还是高柜结合内退的形式?要结合柱子的位置、中岛区的面积和高柜长度而定。如果柱子没有在通道线的附近、中岛区深度在5米左右,应采用高度和内退的形式处理,这样可以加大通路的空间尺度,而且对品牌的陈列形象有好处。如果中岛区面积较大,深度较深,应采用高柜和低柜相结合的处理方式,以满足卖场通透的要求。

    2、电梯的两侧处理

    ①电梯两侧如果是次边厅,应考虑高柜和低柜结合,或通透高柜与高柜结合的方式。其中高柜背面作为公共区域的一部分应考虑统一处理,以提升卖场的视觉效果,特别应注意的是次边厅尽可能不要做门楣,因为次边厅的位置是客流较大的节点,如果流向或空间过于拥堆,会造成人流的不畅。
    ②电梯两侧如果是通道,应考虑一部分采用低柜处理,即可充分利用有效的面积,同时也可提升商业氛围,还可以保证卖场的通透性。
    ③中空四周的格局设计。中空作为卖场的公共空间,要确保其视线的合理穿越,因此在中空周边不宜四面全部做高柜,应确保最少有两个面为顾客提供可以停留的点。使中空真正成为卖场的核心和热点,同时也可以确保中空四周的有序互动。

    3、边厅的格局设计

    边厅的格局设计应根据业种的不同及通道的宽度而定。如果做鞋区、青春休闲的边厅太深,一般可以考虑高低结合的做法;而男装、女装如果通道过窄可以考虑内退的处理方式,但模特台以开放式站模为主;如果高柜做到通道线的可考虑安排橱窗处理,以增加卖场的视觉效果。
    “L型”百货卖场的空间格局设计
    “L型”百货卖场与“一字型”百货卖场的区别在于“L型”卖场客流方向更加复杂,单一平面上聚散的节点多于“一字型”百货卖场,但如果处理得当,“L型”百货卖场的视觉效果更加丰富,卖场陈列更加饱满,购物氛围更加强烈。
    针对“L型”卖场与“一字型”卖场的两点不同之处,在中岛区格局设计、电梯两侧格局设计、边厅的格局设计上应对流向的变化、节点的增加给予足够的考虑。特别是L型的转折点上,高柜的方向应随通道的变化而改变,确保卖场足够的通透性,不会使卖场产生死角。同时在节点上应结合业种及格局的变化而改变空间格局设计,以满足各向人流流动及视线的通畅。

    当然以上阐述,只是百货店卖场格局设计最为普遍的问题。作为日益繁荣,变化万千的现代百货店会因经营的业种不同、建筑结构的不同、地域的不同、消费文化的不同,差异性也较大。但空间格局设计的原则是相同的:既要满足品牌陈列的要求,同时要顾及到品牌与品牌之间、品牌与卖场之间、品牌与各楼面之间的关系与过度,确保卖场整体氛围。

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  • 没有昵称_0108 2015-11-29 09:25

    商业设计原则
    1.金角银边原则。尽量形成大量的沿街和转角商铺,合理组织人流,形成自然的环路和驻留广场。
    2.提供尺度亲切的特色商业环境。体量可以不大,但商业之间要有机联系在一起,以宜人的尺度让顾客和游人陶醉其中。
    3.创造体验,“一站式”购物模式,吸引各个层面的消费群体。体验型商业,重要的是休闲气氛和社交气氛的营造,使顾客愿把商业空间作为游玩聚会的一种场所。
    4.商业交通组织具有较强的引导性。商业的交通组织至关重要,商业舒展自由的排布,更需要明确的引导性。在设计中必须通过多个节点空间有效串联所有商业单元。
    5.充分提升商业的附加值,注重每个店铺的均好性。商业是提升活力、增加运营利润的重要功能。提高附加值,保证每个商铺的均好性,能够提升商业的整体实力。
    6.店铺能够灵活分隔,适应不同的规模业态。商业策划和运营的动态变化会导致对商业单元灵活变化的要求,因此设计中要充分考虑店铺的灵活分隔,能最大化适应不同规模和业态的商业。
    7.商业内部空间要由较强的可视性。形态丰富的商业无法避免多层次的组合,设计中必须避免死角,使顾客能够看到所有的商铺,这样能够增强商业整体的活力。

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  • 沧海逸趣 2015-11-29 08:42

    1、前期调查的原则   在对店铺进行设计时,先明确店铺的市场定位、经营理念和风格,应当遵循前期市场调查原则。需要实地考察店铺自身及周围情况。观察人流方向、日照情况、障碍物情况、周围店铺颜色、风格,再根据这些具体的元素进行设计,利用有用的,补救不利的环境因素。只有对市场情况、顾客需求、消费的习惯和心理、竞争对手的风格等影响因素,进行充分的市场调查和分析之后,才能能形成自己的的店铺形象和定位,并了解影响消费者产生购买行为的环境要素,进而设计出良好的店铺形象。
     2、一致性的原则   店铺的设计应与周围环境保持融洽。更要善于利用周边环境来衬托来突出自己。位于现代繁华商业街的店铺,与位于古朴商业街和一般商业街的店铺相比,设计风格要有所差异。   店铺的风格、店铺内外上下的设计应当与店铺的市场定位、经营理念、品牌理念和产品风格保持一致。连锁经营的品牌专卖店、专营店和厂家直销店,还应该使该品牌各连锁店的设计保持统一。同时,员工的衣着。导购行为、服务态度及服装的档次、配套用品等也要能传递店铺的经营理念和定位。遵从一致性原则有利于树立品牌形象,增强顾客的信任感,吸引目标顾客。 
    3、独特性的原则   店铺在进行设计时,必须把握差异化的定位原则,使自己的店铺与其他店铺有差异。店铺只有设计出与众不同的形象,展示自己的经营特色。树立个性化的风格、使用特色的道具装饰等,才能让消费者迅速的识别到店铺的经营特色和风格。营造独特的氛围,烘托出所售商品的特色,是对其进行装饰时的原则。
     4、便于识记的原则   店铺设计宜简洁,色彩协调、通俗易懂,连锁店要有统一的标识。这样有助于信息迅速传递,并深化消费者对店铺的记忆。 
    5、以人为本的原则   充满人性的设计使人感到被关心的亲和感。内部设计符合人体工程学,符合消费者的购物心理,配置方便顾客购物的设施,营造良好的购物环境和氛围,能够为顾客创造愉快的购物体验,使顾客牢牢的记住店铺,并产生口碑效应,促使店铺的美誉度和知名度广泛传播,扩大店铺的辐射范围

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